Что такое UTM-метки
UTM-метки — это приписка к ссылке после знака вопроса. Сайт она не меняет, а Яндекс Метрика и Google Analytics её читают и записывают, откуда пришёл посетитель.
| Метка | Что означает | Пример для печати |
|---|---|---|
utm_source | Источник | tablichka, vizitka, listovka |
utm_medium | Тип канала | offline |
utm_campaign | Кампания или акция | osen_menu, kassa_nemiga |
utm_content | Вариант внутри кампании | tent_a6, poster_a4 |
utm_term | Ключевая фраза из рекламы | для печати обычно не нужна |
Ссылка с метками выглядит так: https://example.com/menu?utm_source=tablichka&utm_medium=offline&utm_campaign=kassa_nemiga.
Одно важное ограничение
Метки работают только на вашем сайте, где стоит ваша Метрика или Analytics. Если QR-код ведёт в Яндекс Карты, на форму отзыва, метки вам ничего не покажут: статистику чужого сайта вы не видите. Там эффективность считают по числу новых отзывов за неделю.
Поэтому метки ставят на коды, которые ведут на сайт: меню, запись, акция, каталог.
Схема меток для печати
Договоритесь о правилах один раз и держитесь их, иначе отчёт превратится в свалку:
utm_medium=offlineдля всего напечатанного. Так печать отделяется от рекламы и соцсетей.utm_source— носитель: табличка, визитка, листовка, пакет.utm_campaign— точка или акция:kassa_nemiga,vostok_osen.utm_content— формат, если их несколько: тейбл-тент или постер.
Только латиница в нижнем регистре, слова через подчёркивание. Google Analytics различает Tablichka и tablichka, и в отчёте получится две строки вместо одной.
Где смотреть результат
Яндекс Метрика: «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Группировка по utm_source покажет, сколько визитов дала каждая табличка.
Google Analytics 4: «Отчёты» → «Привлечение трафика», параметры «Источник / канал сеанса» и «Кампания сеанса».
Считайте не только визиты, но и цели: запись, звонок, заказ. Табличка, которая даёт сто визитов без единой записи, работает хуже, чем визитка с десятью визитами и тремя записями.
Частые ошибки
- Кириллица в метках. В ссылке она превращается в длинную цепочку вида
%D0%BA, код становится плотнее, а отчёт нечитаемым. - Слишком длинная ссылка. Чем длиннее адрес, тем мельче точки в QR-коде. Для маленькой наклейки оставьте две-три метки.
- Одна ссылка на всё. Табличка и визитка с одинаковыми метками в отчёте неразличимы.
- Метки на ссылке в карты. Не навредят, но и ничего не покажут.
Как сделать в WidgetsAI
В кабинете, в разделе «Инструменты», есть вкладка «UTM-метки». Вставьте адрес страницы, выберите источник из шаблонов или впишите свой. Кириллица сама переводится в латиницу нижнего регистра (кроме utm_term, чтобы фраза совпала с поисковым запросом). Кнопка «Сделать QR-код» переносит готовую ссылку в QR-студию, где из неё собирается табличка.
